彩電行業迎來新一輪漲價潮 價格戰勢頭轉向品質化發展

  自2020年雙十一前的上游面板價格上漲，今年開年的數月中仍然保持著小幅度的價格上揚。根據奧維云網數據顯示，2020年底各主流電視面板尺寸，32英寸至65英寸液晶面板價格分別上漲了119%和46%。據華泰證券研報顯示，截至2021年2月下旬，目前主流的32寸、43寸、55寸以及65寸液晶電視面板價格，相較于2020年5月份，已經分別上漲了119%、81%、84%和46%。

  作為彩電的核心部件，上游面板價格上漲，勢必會帶動彩電產品的價格提高。根據新的一年部分彩電巨頭透露出的消息顯示，2021年彩電價格普遍都會提升小百元的售價。同時，相關行業人士也表示，液晶面板的價格上漲趨勢可能會貫徹2021全年，也就是說電視產品的價格在2021年全年也會始終保持高位。

  在此背景下，很多人都不太看好電視行業在這未來幾年的發展，其實不然。隨著全球疫情的發展，“宅經濟”開始嶄露頭角，人們對于顯示設備特別是電視的需求比較旺盛，這導致上游面板存在著一定的“供貨緊張”現象。

  縱觀電視行業近幾年的發展，銷量與銷售額都有著不同程度的下降，看似十分難熬。但，造成當下電視行業囧境的一部分原因其實要歸結于“價格戰”。首先，伴隨著互聯網企業進軍電視行業，電視的價格不斷突破新低。其次，電視市場逐漸飽和，在存量市場的背景下，幾乎所有的電視品牌都開始以價格戰的方式，引誘消費者進行產品的換代。以至于在前兩年甚至出現了銷量增長，但是銷售額下降的情況。

  彩電行業的價格戰一旦開啟，就似深陷泥潭，并不容易脫身。隨著去年上游面板價格的提升，2020雙十一頻繁出現廠商消極備貨，消費者無機可買的現象。也正是趁著上游面板價格持續提升，反倒為電視行業帶來了一系列機遇。面板供需失衡會讓所有的電視廠商考慮到成本問題，整個行業或許會開始默契的抑制價格戰趨勢。國產電視巨頭企業創維、TCL在近日就表示出了計劃提高彩電產品零售價格計劃。

  相信，隨著上游面板漲價的背景，以往價格戰帶來的“虧本賺吆喝”會加快回調價格速度，激烈的線上市場會更快的恢復健康狀態。此外，電視企業也需要趁此機會將彩電價格留足利潤空間，抑制住價格戰的不良勢頭回暖。此外，對于彩電行業來說，在發展的過程中也要具有針對性的更改戰略方針，用類似精簡產品運營線、細分電視品類的方式降低成本，增加營收效益。

  例如近兩年的社交電視品類、游戲電視品類、高端電視品類、大屏電視品類，都是電視行業在艱難前行中做出的成功探索。根據奧維云網數據顯示，第三四季度，線上上市新品總數減少二百余款，同比下降接近50%。對于品牌來說，精簡產品運營線也意味著能夠有更多的“精力”，對目前電視行業中的細分品類進行研發和投入。即使是在電視行業最艱難的時期，大屏電視領域以及高端電視領域，都能做到穩中有升。與價格戰不一樣的賽道，才是行業需要正視的賽道。

  對于消費者來說，近兩年興起的社交電視品類，以及游戲電視品類都是對消費者生活產生了積極影響的產品。在疫情期間足不出戶，社交電視可以為視頻拜年提供良好的環境，電視會議更是為上班族帶來了便利。作為游戲電視的爆發元年，云游戲、大型游戲都能在游戲電視上發揮最大的作用，為消費者的娛樂生活帶來不一樣的體驗。最后，也希望電視行業能夠健康持續發展，良性競爭，有更多更優質的電視產品飛入尋常百姓家。